In Irlanda e in molte altre parti del mondo, La birra nera Guinness ha conquistato innumerevoli bevitori con il suo fascino unico. Tuttavia, in anni recenti, sta anche affrontando l'imbarazzo di fiorire dentro il muro e profumare fuori il muro. Il Regno Unito è il maggior consumatore di birra Guinness, con l'Irlanda al secondo posto. In Irlanda, le vendite della birra nera Guinness sono state piatte, anche giù 3% nella seconda metà del 2001. Il motivo principale è che in Irlanda, Birra nera Guinness, come molti altri vecchi marchi, è considerato un oggetto d'antiquariato dai giovani. I giovani irlandesi tra i venti ei trent'anni stanno passando a bevande di fascia bassa come la lager di Heineken, o cocktail forti come vodka e red bull. Come attrarre questi giovani è diventata una sfida per il birrificio Guinness.
Prima di “bottiglia nuova” di birra, Il birrificio Guinness aveva un centro turistico a Dublino chiamato hop store. Questa è in realtà la sala espositiva della società Guinness, che viene utilizzato principalmente per introdurre la storia dello sviluppo della birra nera Guinness per i turisti che vengono qui. Di fronte alla situazione delle vendite nel mercato interno, La fabbrica di birra Guinness ha gradualmente capito che è importante mostrare la sua storia colorata e fornire birra a milioni di turisti che vengono in questa terra santa della birra irlandese, ma è più importante pianificare per il futuro. Di conseguenza, l'azienda sta valutando la costruzione di una struttura moderna per sostituire il negozio di luppolo. Questa struttura dovrebbe essere in grado di iniettare nuova vitalità nel vecchio marchio di birra nera Guinness, così da attrarre clienti giovani che amano seguire la tendenza.
